El conjunto de la obra de Anissa Kermiche

“Comencé [mi marca] hace ocho años, serán 10 en dos años. Será mejor que me dé prisa y haga cosas aún más grandes”, dice Anissa Kermiche sentada en la cama en una llamada de Zoom a raíz de las huelgas del transporte de Londres, que luego fueron canceladas.

Como fundadora y principal inversora de su marca de joyería e interiores, tiene el lujo de establecer las reglas sobre la marcha.

La diseñadora afincada en Londres se ha hecho rápidamente un nombre con el éxito de sus joyas, que se han inspirado en la forma femenina traducida en oro, plata, diamantes y cerámica.

“Tomé clases de verano en Central Saint Martins, sólo para tratar de ver si el amor que tenía por la joyería [estaba allí], lo cual me avergonzaba bastante porque pensaba que era un cliché”, dice Kermiche, quien se formó como ingeniero. y posteriormente trabajó en logística en París, su lugar de nacimiento.

Después de completar el curso, volvió a su trabajo diario para dejarlo y se mudó a Londres para estudiar diseño 3D, diseño asistido por computadora e impresión 3D, mientras enseñaba matemáticas y francés para llegar a fin de mes.

“Mi primer deseo fue crear piezas que quisiera usar yo misma”, dice Kermiche, cuyo primer diseño fueron los aretes de perlas corne de gazelle inspirados en el pastel norteafricano en forma de media luna relleno de pasta de almendras.

Sus piezas comenzaron a ser vistas en el metro de Londres y, finalmente, el boca a boca se extendió lo suficiente como para que comenzara a fabricar de cinco a 10 piezas para vender.

Ella llama a sus piezas "abridores de conversación" que reúnen su amor por la escultura y la forma humana.

“A mi mamá le costó adaptarse porque es argelina y una musulmana bastante moderada. Soy ateo, así que no nos llevamos bien en ese lado de las cosas. Ella siempre se quejaba: '¿Por qué soy la única madre en el mundo que dio a luz a un joyero sexual? ¿Por qué tienes que hacer diseños desnudos?'”, dice riendo.

Los objetos decorativos de Kermiche, como jarrones y candelabros, se diseñaban al mismo tiempo que sus joyas, pero admite que fue más difícil encontrar una fábrica para fabricarlos y, logísticamente, trabajaba desde su departamento, que usaba como oficina para una pocos años. Las joyas fueron más fáciles; enviaría cientos de piezas a Net-a-porter y Matches.

Sus artículos para el hogar se fabrican en Portugal y su producción de joyas abarca desde Europa hasta Asia, utilizando China para las perlas, Israel para los diamantes y Turquía para el plata bañada en oro.

Los precios de las joyas comienzan en 75 libras por un par de aretes de borla y llegan hasta las 4,795 libras; mientras tanto, los artículos para el hogar comienzan desde 65 libras y terminan en 735 libras.

“Soy muy consciente de los precios. Estoy haciendo todo lo posible para mantener mis márgenes realmente bajos para que siga siendo asequible para una mujer con su propio salario”, dice Kermiche, enumerando las joyas semifinas como sus más vendidas porque pesan menos de 500 libras pero tienen pequeñas piedras preciosas.

“Mi audiencia son mujeres que compran por sí mismas. No son los hombres los que vienen para una ocasión”, añade.

La diseñadora francesa argelina tiene grandes ambiciones: quiere diseñar lámparas y muebles, además de trabajar en un hotel.

Está trabajando en el diseño de sillas que harán su debut durante Frieze en Londres en octubre y acaba de terminar de terminar su sala de exposición que "parece más una casa".

Kermiche dice que la mayoría de las ventas directas de su sitio web provienen de Estados Unidos, pero cuando se trata de minoristas, los compradores son "más cautelosos" con las piezas que eligen de su catálogo de diseños provocativos.

“Siento que, de alguna manera, es como trabajar con Oriente Medio”, añade.

Sin embargo, ha habido algunos contratiempos en la expansión de Anissa Kemriche en Estados Unidos y China.

"Estábamos con el agente equivocado para desarrollar Estados Unidos, por lo que no me sentí del todo comprendido y hay una cláusula de salida con la que aún no hemos terminado", dice Kermiche, que planea relanzar adecuadamente pronto.

En China, ha estado enfrentando batallas de propiedad intelectual, que ella describe como “realmente agotadoras y costosas”.

Le han robado su marca y lleva un tiempo intentando recuperarla.

Cuando Kermiche fundó su marca, en China solo protegía la categoría de joyería, en lugar de también los artículos para el hogar.

"Hay muchos, uno de ellos creó un sitio web de lencería, así que es un poco desencadenante", dice sobre aventurarse en el mercado chino hasta que limpie su nombre de productos que no diseñó.

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