Las piedras preciosas de colores ocupan un lugar central

El encanto atemporal de los diamantes no tiene comparación desde hace décadas. La piedra preciosa, elegida para marcar los momentos más íntimos de un cliente, está simbólicamente ligada al amor en toda la cultura pop en canciones, películas e innumerables comerciales: un diamante es para siempre, ¿no? Pero a medida que una nueva ola de consumidores diversos ingresa al mercado del lujo, la piedra preciosa de color está surgiendo para satisfacer la demanda de piezas únicas que no sólo marcan cualquier ocasión sino que cimentan una nueva ola de alegría colorida.

"Donde los diamantes eran tradicionalmente la norma, estamos viendo que se utilizan muchas más piedras de colores", dijo John Ford, director ejecutivo de la American Gem Trade Association, específicamente "el uso de piedras de colores en joyería nupcial".

El director general de AGTA destacó que no se trata de un fenómeno totalmente nuevo y señaló el anillo de compromiso de zafiro de la fallecida princesa Diana. “El color es vida y a la gente le gustan los colores vivos. En los últimos cinco años, incluso si sigues a las celebridades, comienzas a ver diamantes de colores elegantes, zafiros y esmeraldas de colores elegantes y más”, dijo Ford.

Además de los clásicos preciosos (zafiro, esmeralda y rubí), las piedras semipreciosas satisfacen la necesidad de los consumidores de piezas de colores vivos. Ford dijo que durante más de seis años la espinela gris, los zafiros de colores elegantes y las esmeraldas “han sido tremendamente populares, al igual que los cortes geométricos de piedras preciosas como hexágonos, cometas, escudos y otras siluetas elegantes. Las piedras preciosas rosadas como la turmalina, la espinela rosa intenso Mahenge y el zafiro también están teniendo un buen año gracias al color Pantone de 2023 Viva Magenta y Barbie”.

La ganadora del premio Gem, Lauren Harwell Godfrey, fundó su marca en 2017 y el deseo por el color ya estaba ahí, “así que lo acepté de inmediato”, dijo. "Una de mis piezas más coloridas, mi collar Rainbow Bead Foundation, ha sido un éxito de ventas desde su lanzamiento".

Si bien los anillos pueden ser una prioridad, Godfrey dijo que sus clientes privados y minoristas "buscan color en cada categoría". Recientemente, un cliente privado suyo encargó un colgante de herradura personalizado muy grande con un peridoto verde menta de 16,45 quilates y baguettes de todos los colores del arcoíris, incrustaciones de turquesa y perlas. “Hay un grabado que dice 'F–k, sí'. Una pieza muy colorida, por cierto”.

Lanzada en 2023, la diseñadora Jade Ruzzo dice que su marca ha experimentado “absolutamente” un aumento en la demanda de color. “Es una forma muy divertida y significativa de contar tu historia o expresarte. He notado que los clientes quieren divertirse más con sus joyas en lugar de tomárselas demasiado en serio. “

El cliente moderno de hoy quiere expresarse sin todos los códigos de seriedad asociados con la joyería en el pasado, y marcas jóvenes como Ruzzo están cumpliendo con esa solicitud, al igual que sus anillos Vic, que, según ella, los clientes compran en cantidades múltiples “en piedras preciosas de cabujón de diferentes colores para apilar juntos” o madres jóvenes a quienes ve que tienen un verdadero sentimentalismo al usar los colores de las piedras de nacimiento de sus hijos.

Si bien la demanda crece, también lo hacen los precios y la disponibilidad de las piedras preciosas naturales, que están profundamente arraigados en cuestiones geopolíticas en todo el mundo.

“Los precios de las piedras preciosas finas sin calentar y las perlas cultivadas de alta calidad seguirán aumentando debido a los cierres residuales de minas y granjas debido a la pandemia”, dijo Ford, y agregó que las perlas de todo tipo se han visto muy afectadas. “Las granjas de los Mares del Sur cerraron o redujeron la producción durante el COVID[-19] debido a la imposibilidad de viajar, lo que provocó que los precios de las perlas blancas de los Mares del Sur aumentaran un 50 por ciento. Las granjas japonesas de perlas akoya se han visto afectadas por la mortalidad de las ostras y la realidad de que hay menos agricultores que se dedican a ese negocio, lo que provoca escasez de producto”.

"Hace una década, nuestros clientes compraron anillos de compromiso con piedras de colores como una alternativa económica a los anillos de compromiso de diamantes", dijo Ankur Daga quien, junto con su esposa y socia comercial Aditi, cofundó Angara, una empresa nativa digital que se especializa en piedras preciosas de colores cultivadas en laboratorio. . El CEO dijo que ha visto un “cambio muy notable en la popularidad” de las piedras preciosas de colores en el mercado de EE. UU., y los datos de su empresa muestran que los anillos de compromiso con piedras preciosas de colores como porcentaje del mercado general de anillos de compromiso aumentaron del 5 al 10 por ciento, con La joyería sin compromiso experimentó un cambio similar, del 8 por ciento al 12 por ciento del mercado general de joyería.

“Por diversas razones, tanto económicas como culturales, las tiendas físicas normalmente sólo mostraban opciones de joyería con diamantes. Hoy en día, el cliente en línea tiene acceso a más información y a una variedad infinita de opciones de piedras preciosas de colores. En consecuencia, durante la última década, hemos visto un consumidor de joyería más educado y empoderado”, afirmó.

A saber, el CEO dijo que el 25 por ciento de las ventas actuales de Angara son a clientes recurrentes, “lo cual se encuentra entre los más altos para los joyeros finos de comercio electrónico directo al consumidor. Esta cifra ha aumentado rápidamente y esperamos que aumente a un tercio de las ventas para el primer trimestre de 2024”, dijo.

"Creemos que el mundo está listo para 'Celebrar con Color'", dijo, citando la campaña publicitaria de Angara.

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